Het doel was de Brand Power van Kia aanzienlijk te versterken, zodat Kia in Nederland niet alleen een leidende positie inneemt qua verkopen, maar voortaan ook qua merk.

Een focus doelgroep van 2 miljoen “tech savvy en pionierende” Moderne Individualisten, naast alle autorijders in Nederland.

Voor 2022 ontwikkelden we een strategie waarin de focus werd verlegd van een model en features (functioneel) gedreven strategie naar een merk en associaties (emotioneel) gedreven strategie. Met ruimte voor meerdere nieuwe initiatieven. Branded storytelling: Samen met de mediapartners The Next Web, Bright, Hearst, DPG en RTL brachten we merkverhalen tot leven die de inspirerende innovatieve kracht van Kia overtuigend bewezen. De geleende autoriteit van de partners zorgde voor een snelle adoptie van de associaties door het merk Kia. We vergrootte het bereik van de video’s, interviews en artikelen met Facebook, Instagram, Youtube en de eigen kanalen van Kia. “Brand range” campagne: Rondom Kia’s belangrijkste technologieën en innovaties clusterden we de modellen in 5 brand ranges, passend bij 5 rijdersprofielen. Voor elk profiel werden gedifferentieerde creaties gemaakt die de rol van het merk Kia op voor hen relevante wijze duidden. Dit, en slim gebruik van digitale media (contextual, AI en DCO) zorgde voor relevantere contactmomenten. Online video, programmatic display advertising en social media zorgde voor het bereik.

Introducties van strategische modellen: Met behulp van TV, online video, OOH en bioscoopreclame zijn de modellen die Kia profileren geïntroduceerd bij de brede doelgroep. Met SEA, SEO, social media en progammatic display advertising werd meer informatie over merk en model gedistribueerd. Performance marketing: CPL gestuurde SEA, SEO, programmatic en social zorgt voor website en showroom traffic. Dit alles leidde tot een toename van de Brandpower met 30%. De beloning was compleet toen bleek dat Kia in 2022 voor het eerst in de geschiedenis het bestverkochte automerk van Nederland was.