FBTO positioneren als relevante en sympathieke verzekeraar door jonge volwassenen te wijzen op de noodzaak van een reisverzekering. De FBTO reisverzekering neerzetten als een toegankelijk product.

Jonge volwassenen tussen de 24 en 35 jaar

Spelenderwijs de kwetsbaarheid van reisbagage demonstreren en zo de doelgroep wijzen op de relevantie van een reisverzekering. Deelnemers komen op www.kekjekoffer.nl in een virtuele vertrekhal. Daar kunnen ze hun koffer personaliseren met foto’s en accessoires. Via een hot or not mechanisme wordt door andere mensen bepaald welke koffer bij de beste tien inzendingen hoort. Je kunt anderen uitnodigen te stemmen op jouw koffer, waartoe de virale werking wordt gestimuleerd. Ook kan er direct een reisverzekering afgesloten worden. Follow-up mail met aandacht voor de winnende koffers en de FBTO reisverzekering.

Multimediale aanpak. DM, banners en e-mails leiden deelnemers naar de actiesite www.kekjekoffer.nl. Follow-up mail met de winnaars en aanbod.