Maximaal begrip en acceptatie bewerkstelligen bij de inwoners van Rotterdam dat de ex-prostituees na sluiting van de Keileweg opgevangen moeten worden.

De Rotterdamse burger.

Er wordt door middel van verschillende stappen gecommuniceerd vanuit de percepties en vooroordelen die leven in de vorm van vragen. Omdat de dames van de Keileweg in de percepties en vooroordelen de ’hoofdrol’ vervullen wordt de burger hierop aangesproken met confronterende vragen over de toekomstige hoedanigheid van de betreffende dames; namelijk die van ex-prostituees. Ondersteund met opvallende illustraties wint het concept aan extra impact en wordt de burger nieuwsgierig naar betreffend onderwerp.

De campagne is opgebouwd uit twee fases. Allereerst is een korte en hevige dagbladcampagne ingezet om de basis te leggen. Daarna is er 1-op-1 gecommuniceerd met de burger door middel van het verspreiden van een huis-aan-huis-folder. Dit heeft geleid tot begrip en acceptatie bij de doelgroep.