De Jong & Laan profileren op de arbeidsmarkt als aantrekkelijke en mensgerichte werkgever.

VWO/HBO/WO studenten, Young Professionals en Professionals in de accountancy.

Of je nu accountant bent, fiscalist of partner, bij de Jong & Laan ben je op de eerste plaats jezelf. Jezelf kunnen zijn wordt bij de Jong & Laan zelfs gezien als randvoorwaarde om jezelf te kunnen ontwikkelen. Dit is vertaald in de pay-off: Karakter telt. Op basis hiervan is een campagne ontwikkeld die de cultuur van de Jong & Laan uitdraagt en waarin eigen medewerkers de hoofdrol spelen: Marloes is Marloes bij De Jong & Laan (en belastingadviseur), etc.

De mediastrategie laat de doelgroep kennismaken met de campagne in de regio's waar de Jong & Laan werkzaam is. Naast de inzet van video's voor social en premium advertising, is gekozen voor display advertising en outdoor (abri's) in het werkgebied. Daarnaast is print ingezet in specifieke vakbladen (accountant en Vakstudie Nieuws).