De kwaliteit van de instroom naar de Landmacht blijvend verbeteren, zonder dat dit ten koste gaat van de kwantiteit.

(V)mbo’ers in hun laatste schooljaren.

Binnen de overall strategie speelt de zelfselectie website de centrale rol. De doelgroep van de Koninklijke Landmacht besteedt zeer veel tijd achter de computer. (SMS-en, gamen.) Gemiddeld 12 uur per week (bron: Emerce, okt. 2004). Om de doelgroep te boeien en daarmee de selecterende boodschap te kunnen communiceren, moet de website zeer innovatief, verrassend en animerend zijn. De Koninklijke Landmacht ontwikkelde een website waarbij een sergeant dmv interactieve video communiceert met de respondent.

In een intrigerende e-mailing (bestandsgrootte 60.000 VMBO-ers) nodigt sergeant Mulder de doelgroep uit om naar de website te gaan die speciaal voor jou is gemaakt... Kijk op www.san.kandelandmachtaan.nl en ervaar het zelf.