Door inflatie, het verdwijnen van de collectiviteitskorting en een niet-concurrerende premiepositie worden eind 2022 veel overstappers verwacht. VGZ wil op korte termijn het verlies van verzekerden beperken en vooral op lange termijn aan het merk blijven bouwen.

Coöperatie VGZ richt zich op een brede doelgroep. Iedereen die, nu en in de toekomst, verzekerd wil zijn van goede service en hulp bij gezondheid en zorg.

We kiezen voor een geïntegreerde aanpak voor VGZ/VGZbewuzt met één, benefit-gedreven, concept op basis van een tijdloos inzicht dat losstaat van inflatie of premie: Nederlanders vinden gezondheid het belangrijkste dat ze hebben. De boodschap: wat belangrijk is voor jou, is belangrijk voor ons. Jouw gezondheid staat bij VGZ voorop. Zowel die van ons allemaal (de ‘we-benefit’), als die van het individu (de ‘me-benefits’). Zo onderbouwen we de brede merkboodschap met concrete, relevante en unieke bewijsvoering. Van minder stress met de VGZ Mindfulness Coach, beter bewegen met de VGZ Soepel & Sterk Coach tot beter eten met de speciale VGZ-challenges in de Mijn Leefstijlcoach van AH. Voor de VGZbewuzt doelgroep voegen we me-benefits toe als de scherpe premie, digitaal gemak én toegang tot de VGZ gezondheidsservices: ook met een krappere beurs staan jouw behoeftes bij VGZ voorop.

In 'See' vertellen we breed, via on- en offline bereiksmedia het merkverhaal: waarom & hoe Coöperatie VGZ vooroploopt voor iedereen. In 'Think' voegen we vanuit VGZ én VGZbewuzt concrete bewijsvoering toe met de gezondheidsservices en segmenteren we op relevante doelgroepen. In 'Do' leggen we meer focus op intrinsieke verzekeringsvoordelen per (sub)merk. Ondanks de uitdagende markt worden zowel de korte als lange termijndoelstellingen overtroffen.