Zorg ervoor dat de keuze voor een Volkswagen emotioneel te verantwoorden blijft, door het merk verder te versterken op de waarde 'valuable'. Uiteraard met behoud van de hoge score op merksympathie en merkvertrouwen.

Breed, autorijdend Nederland, lease en particulier.

Steeds meer mensen overwegen een 'minder gerenommeerd' merk te gaan rijden, omdat die bij een lage aanschafprijs toch veel extra's bieden. Maar aan extra's en accessoires raak je snel gewend. En daarna moet je auto nog jaren mee. Echte, duurzame 'value' zit 'm dan ook in het gevoel dat een auto bij je losmaakt. Dag in, dag uit. Jaar na jaar. Elke keer dat je instapt weer zo blij als een kind dat je de juiste keuze hebt gemaakt.

De mediamix was veelomvattend. De value-propositie is breed uitgezet: de primeur via social en vervolgens tv. Een mockumentary van de hand van internetfenomeen Kakhiel zorgde voor extra online viraal effect. Tegelijk met de themaboodschap werd de prijs-waardeverhouding daadwerkelijk verbeterd, door extra aantrekkelijke 'Edition modellen' aan te bieden in tag-ons, op radio, online en in store.