Versterk de mentale aanwezigheid van Royal Club als merk dat staat voor uitgesproken keuzes.

25-55 M/V. Zelfbewuste mensen die gewone frisdrank eigenlijk een beetje ontgroeid zijn, maar toch vaak met één van de mainstream merken eindigen, omdat ze zich te weinig bezighouden met frisdrank om daarin heel bewuste, weloverwogen keuzes te maken.

Choosers will be winners. Terwijl de vorige campagne vooral de negatieve gevolgen van onverschilligheid toonde, draait dit concept om de positieve gevolgen van keuzes maken. De nieuwe campagneregel 'Join the Royal Club' is een prikkelende uitnodiging aan iedereen die nog geen keuzes maakt. Het is geen fysieke club, maar een fictieve plek waar mensen die duidelijke keuzes maken, op een voetstuk worden geplaatst. Dit alles met de nodige zelfrelativering, want als frisdrankmerk moet je het natuurlijk niet te hoog in je bol krijgen. Maar door Royal Club te drinken, maak je wel een lekker statement.

TV zorgt voor brede bekendheid en ontvouwt een aspirationele Royal Club-wereld waarin de loser van de vorige campagne tot held is uitgegroeid die in een split second de zwaarste keuzes maakt. OOH/DOOH, online-video, social gifs en display stimuleren overweging, door vanuit de sfeer van de commercial meer op productniveau te communiceren. Social ads en winkelvloeractivatie zetten tot aankoop aan. Consequente inzet van unieke brand assets, zoals spokesperson David (de Royal Club-man), de pay-off, de kleuren goud en zwart en de stijlvolle bar-setting zorgen dat alles optelt en eenduidig het Royal Club-gevoel uitdraagt.