Aandacht vragen voor de signalen van borstkanker, dat 1 op de 7 vrouwen in Nederland treft, en in actie komen voor Pink Ribbon tijdens de Borstkankermaand oktober.

Iedereen, met een focus op vrouwen 25+.

In oktober lanceerde Becel een campagne in actie voor Pink Ribbon, om bewustzijn over borstkanker en de signalen te vergroten. Met de slogan 'Leer je borsten kennen' en een QR-code op de kuip die verwees naar zelfonderzoek instructies, werden vrouwen aangespoord alert te blijven. De kuip functioneerde daarnaast als gespreksstarter, hierdoor ontstonden waardevolle gesprekken aan ontbijttafels door het hele land. Ook werd er geld ingezameld door een deel van de verkoop van de Limited Edition roze Becel-kuip te doneren: ‘Jij smeert, Becel Doneert’. Dankzij dit initiatief en de betrokkenheid van collega's hebben we met trots €62.000 opgehaald en gedoneerd aan Pink Ribbon.

DOOH, POS-materiaal en retailmedia in en rondom supermarkten en extra bereik via social ads, een LINDA-partnership en influencer Linda Hakeboom.