Creëer een trekkrachtige campagne waarmee we kinderen spelenderwijs laten ervaren hoe leuk koken is.

Gezinnen met kinderen (3 tot 12 jaar). Primair: gezinnen met kinderen (3-8 jaar) die thuis keukentje willen spelen. Secundair: gezinnen met kinderen (8-12 jaar) die vooral zelf willen koken in een echte keuken.

Onder het motto 'Jij kan alles maken' is Albert Heijn een spaaractie gestart waarmee het zijn passie voor koken kan delen met ouders, maar vooral met hun kinderen. Jongere kinderen spelen graag op hun eigen manier met een snufje fantasie de echte wereld na. In hun eigen keukentje zijn zij de baas en maken ze met de levensechte mini-ingrediënten alles wat ze maar kunnen bedenken. Extra kookspeelgoed maakt keukentje spelen nog echter. De nadruk ligt op de fantasie van de kinderen, die verrijkt wordt met de kaartjes. Oudere kinderen ontdekken met een beetje hulp van Allerhande hoe ze zelf stap voor stap iets lekkers kunnen koken en op tafel kunnen zetten. Er wordt een speciale Allerhande Kids uitgegeven en allerhandekids.nl wordt gelanceerd om het kookplezier van kinderen te verhogen.

Kern van de campagne is de spaaractivering die zorgt voor awareness en traffic. Tv, outdoor en de winkel zorgen voor een snelle bereiksopbouw en tonen hoe Albert Heijn kinderen stimuleert om in hun eigen keuken alles te maken. Om het thema onder de oudere kinderen geloofwaardig te activeren is de samenwerking gezocht met Allerhande en Nickelodeon (onlinegame en kookprogramma 'Welkom in mijn keuken'). De campagne was een groot succes en de Nederlandse keuken heeft er in 2013 heel veel sterretjes bij gekregen.