Een hogere bekendheid van het feit dat Eurosport 2 elke zaterdag live wedstrijden uit de Bundesliga uitzendt, voorzien van vakkundig Nederlands commentaar (en met name van clubs met Nederlandse spellers). Daarnaast verhoging van de bekendheid van Eurosport 2 en verandering van het imago van Eurosport naar dat van een zender die sterk is in live registraties van populaire sporten als voetbal, wielrennen en boksen.

Voetballiefhebbers, voornamelijk mannen. Met een accent op mannen van 25 tot 55 jaar.

Veel mannen besteden hun zaterdagen aan 'quality time'. Terwijl Eurosport 2 dan live wedstrijden uit de Bundesliga uitzendt. In de campagne, onder het motto 'Je moet het maar net weten' draait het om Nederlandse mannen die hun beste beentje voorzetten en op zaterdag gezellige dingen doen met vrouw, vriendin en gezin. Terwijl ze op datzelfde moment dus live topvoetbal missen.

TV, (video) bannering op mannen- en voetbalsites, print in special interestbladen en radio.