Vaak zijn maatschappelijke ontwikkelingen nog niet zichtbaar, maar hebben ze wel grote impact. Vooroordelen over ouderen die ontaarden in discriminatie (seniorisme) zijn daar een goed voorbeeld van. De campagne heeft een tweeledig doel: heel Nederland bewust maken van onterechte vooroordelen en stereotypering van ouderen, omdat dit hun fysieke en mentale gezondheid ernstig schaadt, én alle 50+’ers inspireren om sociale en uitdagende dingen te blijven ondernemen.

Seniorisme raakt de hele maatschappij, niet alleen ouderen. Daarom richt de campagne zich op het brede Nederlandse publiek, met een speciale focus op de groep 50+, omdat vanaf 50 jaar de vooroordelen al de kop opsteken en de oproep om nieuwe dingen te blijven ondernemen ook belangrijk is vanaf je 50e.

Onafhankelijk onderzoek laat zien dat 70% te maken heeft met vooroordelen: ze zouden traag en minder productief zijn en vooral tot last van de samenleving. Dat begint vanaf 50 jaar. 45% van de 50+’ers voelt zich hierdoor buitengesloten. De campagne laat zien dat ouderen juist meedoen en een belangrijke bijdrage leveren. In video is gekozen voor humor en zelfspot: een overdreven, fictieve situatie legt genadeloos bloot hoe scheef het beeld van ouderen vaak is. In de assets draait het om positieve inspiratie met verhalen van ouderen die midden in het leven staan. Een opvallend design zorgt voor herkenbaarheid en impact.

De campagne genereerde een enorme impact met brede aandacht in nieuwsmedia, talkshows en op sociale platforms. Door de integrale inzet van PR, TV, print, OOH en digitale kanalen werd het thema snel en breed herkend. Hoewel de campagne leidde tot een fel debat binnen het vak, bleek uit effectmetingen dat dit in de brede markt totaal niet werd waargenomen. Een mooi voorbeeld van een bubbel, een reclamebubbel dit keer. De doelstellingen zijn ruimschoots overtroffen: met een campagnewaardering van 7,5 (top 5 van de laatste 15 jaar) steeg de bewustwording en de overtuiging dat men zelf regie heeft over het proces van ouder worden.