Bewust maken van de risico's van vuurwerk en aanzetten tot verstandig omgaan met vuurwerk.

Jongeren van 10 tot 24 jaar.

De eerste SIRE vuurwerkcampagne stamt uit 1974. Het was Marijke Liebregts die in 1989 tijdens de VEA conceptcursus 'Je bent een rund als je met vuurwerk stunt' bedacht. Deze regel zou de basis zijn voor de meest iconische en bekroonde SIRE campagne. In 1974 begon de campagne serieus en zakelijk, vanaf de tachtiger jaren werd de toon hard, direct en confronterend om de gevolgen van onnadenkend gebruik op indringende wijze over te brengen op de doelgroep. Omdat 50% van de vuurwerkslachtoffers omstanders zijn, werd in de jaren negentig, naast het persoonlijke risico, ook hiervoor aandacht gevraagd. De vuurwerkcampagnes raakten hun doel, de impact op de maatschappij was groot, de campagnewaardering hoog. Het aantal vuurwerkslachtoffers nam af (soms meer, soms minder). De vuurwerkcampagne is vele malen bekroond met o.a. Effies, Lampen, SAN Accenten en zelfs een Gouden Leeuw in Cannes voor de campagne uit 1996. 18 jaar nadat SIRE de vuurwerkcampagne heeft overgedragen aan de Stichting Consument & Veiligheid staat bij jong en oud de slogan 'Je bent een rund als je met vuurwerk stunt' nog steeds gegrift in ons collectieve geheugen.

TV vanwege de visuele/auditieve impact en het massale bereik. Radio, dagbladen, magazines, outdoor, bioscoop en schoolposters voor een brede zichtbaarheid. In samenwerking met Stichting Consument & Veiligheid en Stichting Halt werden lespakketten voor het voortgezet onderwijs ontwikkeld en voorlichtingsbijeenkomsten op scholen gegeven. Er werd veel samengewerkt met o.a. merkfabrikanten, retailers, omroepen, de Eredivisie en voetbalclubs. PR was heel belangrijk: de hoofdrolspelers (slachtoffers) waren aanwezig bij persconferenties, te gast bij talkshows en gaven voorlichting op scholen. Gezien het 'con amore' karakter van alle meewerkende partijen (van bureau tot exploitant) is de zware mediaexposure een prestatie van formaat.