De auto-industrie is een mannenwereld. Zeker op de dealervloer: slechts 4% is vrouw. Opel wilde die trend doorbreken en meer vrouwen werven voor een baan als verkoopadviseur.

Opel zet vol in op het werven van vrouwelijk verkooptalent, maar reacties op vacatures blijven uit. Door allerlei vooroordelen laat de doelgroep vacatures voor de auto-industrie massaal links liggen.

Opel verstopte een vacature onder een fictief merk: Jade. De sollicitanten, waarvan het merendeel vrouw, worden uitgenodigd voor een gesprek waar Opel zich als afzender onthult. Van de onconventionele werving en het open gesprek over vooroordelen over de auto-industrie dat volgt, wordt een video gemaakt.

De video en het begeleidende persbericht bereiken 30 miljoen mensen via nationale en internationale pers. De PR-aanpak levert Opel ruim 600 vrouwelijke sollicitanten op.