Eenduidig positioneren van VWS op de arbeidsmarkt, rekening houdend met de corporate uitstraling, de interne communicatie en de toepasbaarheid voor een corporate story.

De focus ligt op studenten en op de VWS-medewerker zelf. Secundair: medewerkers bij andere departementen.

Wat het ministerie allemaal doet is voor veel mensen ondoorzichtig. Terwijl dit ministerie voortdurend in het middelpunt van de belangstelling staat. En het meeste geld ‘omzet’ van alle ministeries. De campagne behandelt telkens een actueel beleidsdilemma op het gebied van de fysieke, geestelijke of maatschappelijke gezondheid. Op het ministerie zet je namelijk lijnen uit, maak je beleidskeuzes, maar moet je ook rekening houden met verschillende partijen en belangen. Zo maak je een ministerie ‘hot’.

De campagne kent een corporate versie, een stramienenaanpak en een afgeleide campagne voor de Inspectie voor de Gezondheidszorg. Aftrap van de campagne op internet en in print, aansluitend in studentenbladen en jaarboeken.