De campagne bestaat uit twee fases met ieder een eigen doelstelling. Fase 1: Awareness rondom het Intertoys Speelboek. Fase 2: Het activeren van ouders en kinderen om het Speelboek af te halen bij de lokale Intertoys.

Kinderen van 4-10 jaar en hun ouders.

Ieder jaar gaan er kilometers inpakpapier, tonnen aan LEGO stenen en miljoenen cadeautjes over de toonbank van Intertoys. Maar er is één vraag die het meest wordt gesteld. “Wanneer komt het Speelboek uit?” Want wie is er niet groot geworden met het iconische Speelboek van Intertoys! Urenlang knippen en aankruisen in hét inspiratiemiddel voor de feestdagen. Ook in 2023 kwam Intertoys weer met dat iconische Speelboek. Deze meest gestelde vraag en het uitbrengen van het Speelboek waren de basis voor de Speelboekcampagne. De campagne bestond uit twee fases. Fase 1 werd verteld vanuit de belevingswereld van kinderen waarin het in deze periode enkel draait om die ene vraag: “is ‘ie er al?” Deze fase liep in de periode voorafgaand aan de launch van het Speelboek en introduceerde hoofdpersoon Liam. Liam en zijn vrienden nemen in deze fase het leven van een Intertoys medewerker over in de zoektocht naar het antwoord op die belangrijke vraag. De zoektocht in deze fase leidt naar een geheimzinnig postpakket met daarop de datum 14 oktober. Fase 2 van de campagne start op 14 oktober met de lancering van het Intertoys Speelboek, hét moment waar iedereen het hele jaar naar heeft uitgekeken. We vervolgen het verhaal van Liam en zijn vrienden in het bemachtigen van het Intertoys Speelboek. Deze fase richt zich dan ook op het enthousiasme en gevoel dat iedereen herkent op het moment dat het Speelboek van Intertoys ein-de-lijk uitkomt.

De basis voor beide fases was een eigen TCV. Beide werden breed ingezet op TV, OLV, streaming en in de bioscopen. Ook werden deze ondersteund middels social en display. Voor fase 1 werd een D-OOH campagne ontwikkeld. Met POS werd er ingespeeld op het mysterie rondom het grote, gele pakket door kleinere versies in alle Intertoys winkels te plaatsen, welke met een QR-code leidden naar een landingspagina met de countdownklok naar 14 oktober.