Heel Nederland laten kennismaken met het grensverleggende werk van Iris van Herpen en zo het bezoek aan haar tentoonstelling in Kunsthal Rotterdam stimuleren.

Iedereen met (latente) interesse in kunst en mode.

Van Herpen is wereldberoemd, maar voor veel Nederlanders was haar werk nog onbekend. Wie meer weet over haar werk, wil het met eigen ogen zien. Daarom kozen we voor storytelling. Het iconische zwart-witbeeld fungeerde als consistente visuele signatuur en zorgde voor herkenbaarheid over alle touchpoints. Een kernonderdeel was de podcast 'Het geheim van Iris van Herpen', ontwikkeld met tentoonstellingspartner Nationale-Nederlanden. Host Splinter Chabot vertaalde haute couture naar een toegankelijk en persoonlijk verhaal dat nieuwsgierigheid wekte en de stap naar museumbezoek verkleinde.

Met een bescheiden mediabudget realiseerden we maximale zichtbaarheid. We werkten slim samen met onze partners én Van Herpen zelf. Paid media zorgde voor awareness en conversie. Het zwaartepunt lag op de tell-laag. Aangejaagd via Spotify, social en eigen kanalen groeide de podcastserie uit tot een publieksfavoriet in de charts. De serie wordt opgevolgd met een bonus-aflevering: verslag van een live event waar fans hun vragen rechtstreeks aan Van Herpen kunnen stellen. Zo brengen we het verhaal nóg dichter bij het publiek. Daarnaast benutten we owned en earned media maximaal. Nationale-Nederlanden activeerde medewerkers, klanten en relaties met onder meer een exclusief openingsontbijt. De openingsavond, in samenwerking met Vogue NL, zorgde voor een golf van social buzz en PR. Influencers én Iris van Herpen zelf schitterden er in spectaculaire creaties. Met nieuwswaarde op maat voor elk medium trokken we volop persaandacht. Extra exposure ontstond toen Splinter Chabot een creatie van Van Herpen droeg op het Gouden Televizier Gala. Van dagbladen en journaals tot social: overal waren Van Herpen en haar tentoonstelling onderwerp van gesprek. Zo transformeerden we een internationaal icoon tot een nationale sensatie, met Kunsthal Rotterdam als bruisend epicentrum.