Positioneer ARAG als de actieve zekerheidspartner voor ondernemers die helpt in het ondernemerschap in plaats van een verzekering voor noodgevallen met 2 nieuwe zakelijke verzekeringen.

Verzekeringsadviseurs en eindgebruikers (MKB’er en ZZP’ers)

Ondernemers accepteren risico’s, maar willen geen onzekerheid. Het juridisch domein is iets dat als noodzakelijk kwaad bij het ondernemerschap hoort. Hulp bij het voorkomen van conflicten, en het overnemen wanneer het onverhoopt mis gaat, biedt rust. Ze weten dat ondernemen spannend is, maar willen vooraf weten waar ze aan toe zijn, zonder juridisch jargon en mét duidelijke steun. Zekerheid zit voor ondernemers niet in het vermijden van risico’s, maar juist in het niet alleen staan wanneer het ingewikkeld wordt bij zaken waar zij minder verstand van hebben. ARAG herpositioneert de zakelijke rechtsbijstand van product naar mentale zekerheid. Niet reageren op problemen maar ondernemers vooraf rust geven. Zeker ondernemen in een onzekere wereld. Een eenvoudig, herkenbaar en schaalbaar idee dat direct aansluit bij de realiteit van ondernemers. ARAG belooft geen risicoloos ondernemerschap maar houvast, duidelijkheid en ondersteuning.

De strategie richt zich op 3 belangrijke aspecten: niet meer ‘polisdenken’ gebaseerd op ‘angstcommunicatie’ maar meer ‘zekerheid als belofte’. Waarbij we de zakelijke verzekeringen ook echt als een tastbaar product verpakt hebben in een ‘compact’ en ‘premium’ propositie. De campagne toont herkenbare situaties waar ondernemers juist niet wensen, die we met de zekerheid van ARAG veranderen in positieve situaties. Zo werken we van ‘onrust’ naar ‘rust’, van ‘tegenslagen’ naar ‘slagen’ en van ‘oneerlijk’ naar ‘eerlijk’. De tone of voice is helder, menselijk en begrijpelijk. Het concept is inzetbaar over alle middelen en contactmomenten.