Op merkniveau: versterk het imago van Unox als het toonaangevende rookworstmerk dat diervriendelijker vlees gebruikt voor zijn nieuwste rookworst. Op productniveau: zorg dat Nederland de nieuwste Unox-rookworst - de Boeren Scharrelrookworst - kent en gaat proberen.

Nederlanders die willen kiezen voor diervriendelijker vlees ondanks de iets hogere prijs.

De bewuste consument wil beslist geen gelukkige, scharrelende varkens zien in een reclame. Ze zijn nieuwsgieriger naar de smaak van de nieuwe rookworst, en wie kunnen nou het beste komen proeven hoe lekker die nieuwe rookworst is? Precies, echte scharrelboeren! Die houden nu eenmaal van scharrelen...

Product-awareness: TVC, viral videoclip, print en abri. Achtergrondinformatie: pr in samenwerking met de Dierenbescherming, online filmpje, Yunomi, e-newsletter. Trial: proeven op de winkelvloer en tijdens de Margriet Winterfair, 400.000 Nationale Postcode Loterij-winnaars.