Introduceer de vegetarische rookworst van Unox als smakelijk alternatief voor de groeiende groep Nederlanders die een dag geen vlees willen eten.

Nederlanders die steeds vaker een dag geen vlees eten.

Bijna 1 op de 3 Nederlanders wil best een dag zonder vlees. Daarom komt Unox met een vegetarisch alternatief van haar iconische rookworst. Zo brengt Unox de verbondenheid weer een beetje terug aan tafel; je hoeft de rookworst niet te missen.

De mediastrategie kenmerkt zich door een mix van gedoseerd ingezette brede media (outdoor en print) i.c.m. PR en influencer marketing. Er is gekozen om het product te introduceren op 1 oktober, de Wereldwijde dag van de Vegetariër. Dit werd aangevuld met influencermarketing, redactiebezoeken en het versturen van perspakketten naar micro-influencers. De combinatie van traditionele en moderne PR tactics genereerde een enorm bereik en zorgde voor een succesvolle introductie.