De markt van internet, televisie en telefonie via kabel en ADSL media zit muurvast. Toch is daar een nieuwe mediatoetreder: glasvezel. De opdracht: Ontwikkel een strategie en een campagne voor de regionale uitrol van glasvezel.

Alle huishoudens in Nederland.

Met de komst van glasvezel komt een einde aan beperkte bandbreedte en de beperkte keuze aan serviceproviders. Glasvezel opent een wereld aan nieuwe mogelijkheden om te werken, te leren en te ontspannen. TV in 3D en van internet met de snelheid van het licht. Up- en downloaden gaat even snel! En het internet is stabieler. Met het centrale communicatiethema "Eindelijk. Glasvezel" maken we glasvezel urgent en relevant en claimen we een nieuwe categorie. We vergroten de afstand tot de kabel en ADSL mediabedrijven die alleen over 'meer' kunnen communiceren. En creëren een nieuwe categorie: glasvezel. Eerst starten we in de regio een bewustwordingscampagne vanuit het centrale thema. Direct daarna rollen we de campagne van vraagbundeling uit; Zeg 'ja' tegen glasvezel. Want alleen als 30% van de bewoners van een gemeente overstapt naar glasvezel en vooraf een abonnement bij een serviceprovider over glasvezel neemt, wordt het nieuwe netwerk daadwerkelijk aangelegd.

We zijn telkens in het hart van de sociale gemeenschap van elke gemeente en elk dorp aanwezig. Met outdoor, print en dm, maar soms ook met een experience center, bijzondere events en door gebruik te maken van online en sociale media. We kiezen voor een zeer lokale strategie zonder landelijke ondersteuning, zodat communicatie in pas loopt met de uitrolcapaciteit van Reggefiber. Straat voor straat, dorp voor dorp, stad voor stad verovert glasvezel op die manier Nederland.