Het bouwen van een nieuwe categorie tussen bier en fris met de introductie van Amstel Radler 0.0% (alcoholvrij).

Frisdrankdrinkers man/vrouw 25-55 jaar

Na het succes van Amstel Radler 2% introduceert Amstel in 2014 Amstel Radler 0.0%. Het doel is om frisdrankgebruikers aan te trekken, maar die zijn niet gewend om overdag aan een biermerk als Amstel te denken. Door Amstel Radler 0.0% met humor aan typische non-alcoholmomenten als sport, werk en autorijden te koppelen, blijft Amstel mannelijk en bierig, maar wordt het nu ook gedronken op frisdrankmomenten. Thema: "Amstel Radler 0.0%. Altijd verfrissend." In 9 maanden tijd verovert Amstel Radler 0.0% al 11% van het alcoholvrije segment met een aandeel van 40% binnen het Radler 0.0% segment; Meer dan 60% van het volume komt van Frisdranken.

Voor zichtbaarheid wordt gezorgd met een TVC en twee radiocommercials. Grote samplingacties zorgen voor trial en positieve word-of-mouth. Naast de Amstel eigen events, kiezen we hierbij voor sport- en kantoorlocaties waar je normaal gesproken geen bier verwacht. Automobilisten zien billboards bij snelwegen en benzinestations. Op Facebook wordt gepost over sport, lunch en Amstel tijdens het werk. In distributie wordt deze strategie voortgezet door het product bij Shell, Total en Praxis aan te bieden.