De toenemende schermtijd van kinderen omzetten naar relevante speeltijd door digitale content te creëren waarin we kinderen de brug laten slaan tussen digitaal en fysiek spel. Om zo een generatie opnieuw te laten ontdekken hoe leuk écht spelen is.

Kinderen tussen 4 en 10 jaar

In een wereld waarin kinderen steeds meer tijd doorbrengen achter een scherm, staat fysiek en creatief spelen onder druk. Intertoys zet zich in om die passieve schermtijd om te zetten naar een actieve springplank. Door digitale aandacht niet te bestrijden maar strategisch te benutten, wordt schermtijd het startpunt van actieve speeltijd. Het centrale concept is ‘zien spelen, doet spelen’. In plaats van volwassenen die uitleggen hoe kinderen moeten spelen, kregen kinderen zelf de regie. Maak kennis met de Intertoys Toy Testers: echte kinderen die speelgoed testen, elkaar uitdagen en speelinspiratie delen vanuit hun eigen belevingswereld. De Toy Testers vormen het kloppende hart van de strategie en verbinden digitaal en fysiek spelen binnen één doorlopende speelwereld. Van campagnes in het Oertijdmuseum tot avonturen met de Pieten uit De Grote Sinterklaasfilm, het Intertoys Speelboek en op PLAY.intertoys.nl: een veilig, eigen platform waar co-creatie, interactie en inspiratie samenkomen in het herkenbare GO PLAY Clubhuis. Via interactieve formats, games en activaties worden kinderen niet aangesproken als doelgroep, maar geactiveerd als co-creators. Zo transformeert schermtijd van passieve consumptie naar actieve deelname en bouwt Intertoys aan een toekomstbestendige manier om speelinspiratie te creëren, gedreven door kinderen zelf.

De strategie is opgebouwd rondom Intertoys PLAY als centraal platform. Alle middelen zijn ingericht om awareness en engagement te stimuleren. Owned media zoals social, het Intertoys Speelboek en de fysieke winkels brengen de Toy Testers tot leven. Integraties in paid media campagnes zorgen voor schaal en bereik, en activaties maken de speelwereld fysiek. Zo worden digitaal en offline spelen structureel met elkaar verbonden.