Met Intertoys PLAY creëren we een digitale beweging waarmee we kinderen inspireren om schermtijd om te zetten naar speeltijd

Kinderen tussen 4 en 10 jaar

De toekomst van spelen staat op het spel. Anno 2025 besteden kinderen gemiddeld 2 tot 4 uur per dag achter een scherm, tijd die ten koste gaat van waardevolle speeltijd. Als dé speelgoedspecialist van Nederland wil Intertoys kinderen inspireren om schermtijd om te zetten in speeltijd. Niet door het scherm te bestrijden, maar door het slim te benutten: als bron van inspiratie en activatie. Hoe? Door kinderen zelf te laten bepalen hoe hun ultieme digitale speelwereld eruitziet. In co-creatie met de doelgroep ontstond hét ultieme inspiratieplatform waar kinderen de regie hebben over content en invulling: Intertoys PLAY! Van Toy Testers-series tot familie challenges en integraties binnen de Sinterklaas- en Kerstcampagnes. Binnen het platform delen kinderen hun ideeën, stemmen mee in de wekelijkse 'Wat KIES jij?' of melden zich aan als nieuwste Toy Tester. Met PLAY creëerde Intertoys niet alleen een platform. Maar een beweging waarmee passieve schermtijd wordt omgezet naar speeltijd om zo een hele generatie weer aan het spelen te krijgen.

Het Intertoys PLAY-platform vormt het fundament van de strategie. Deze veilige online omgeving fungeert als hét inspiratie- en co-creatieplatform voor kinderen. Alle externe middelen zijn daarom zo ingericht dat zij enerzijds de awareness van het platform vergroten en anderzijds de platform ervaring verrijken. PLAY speelt een centrale rol in het Intertoys Speelboek, met onder andere interactieve games, content verwijzingen en winacties die kinderen actief uitnodigen tot spelen. Daarnaast is Intertoys PLAY een belangrijk onderdeel van de Sinterklaascampagne en komt daardoor ook terug in de samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm en mediacampagne. Herkenbare elementen van het platform, zoals het GO PLAY Clubhuis, zijn doorvertaald naar fysieke activaties die terugkomen op events, instore, OOH en social. Zo wordt de online speelwereld van PLAY ook offline tot leven gebracht.