De magie en het plezier van het Sinterklaasfeest opnieuw tot leven brengen en Intertoys positioneren als hét Pakhuis van Sinterklaas.

Kinderen tussen 3 en 8 jaar en hulpsinterklazen

In een meerjarige samenwerking bundelen Intertoys en De Grote Sinterklaasfilm de krachten om het grootste Sinterklaasverhaal door te laten gaan waar de bioscoopfilm stopt. Met een focus op engagement, activatie en co-creatie voor kinderen, en inspiratie voor cadeaugevers, werd één centraal idee gekozen als fundament van de campagne: het verlanglijstje. Dit verlanglijstje speelde de hoofdrol in de volledige campagne: van bioscoopfilm tot winkelvloer, en van het Intertoys Speelboek tot de content op PLAY.intertoys.nl. Naast het samenstellen van hun eigen verlanglijstje ontdekten kinderen ook wat er op de lijstjes van de bekende Pieten stond. Deze hero-producten kwamen terug in de film, online unboxingvideo’s en challenges in het Intertoys GO PLAY Clubhuis, samen met Sinterklaas, Pieten en de Intertoys Toy Testers. Via interactieve games en content kregen kinderen zelf de regie over hun Sinterklaasavontuur. Tegelijkertijd werd via partners en externe kanalen ingezet op maximale zichtbaarheid, om het plezier van het Sinterklaasfeest terug te brengen op alle plekken waar kinderen en cadeaugevers samenkomen

Door de primaire focus op kinderen werd gekozen om de campagne centraal te laten draaien rondom Intertoys PLAY en het Intertoys Speelboek. Van een activatie op de feestelijke filmpremière en verschillende soorten content tot een interactieve serie met merkambassadeurs Quinn en Aaron en een innovatieve AR-game. Naast de inzet op PLAY werd er een content serie op de kanalen van Quinn en Aaron ontwikkeld en vertaalde we de verlanglijstjes van de pieten door naar de Intertoys winkels, webshop, socials en nieuwsbrieven. De TVC werd vertoond op gerichte kids kanalen op TV, Streaming, OLV en Bioscoop. Om cadeaugevers te bereiken werd daarnaast ingezet op een landelijke OOH campagne en partnership met Videoland, een langdurige radiocampagne met 100%NL en een supermarkt campagne met Koopmans.