Rabobank wordt door veel bedrijven nog steeds gezien als een puur Nederlandse bank. Terwijl Rabobank met ruim 2000 vestigingen actief is in meer dan 50 landen. Met deze campagne willen we deze misperceptie slechten.

Primair: CEO’s en CFO’s van Nederlandse bedrijven die internationaal zaken (gaan) doen. Secundair: alle bestaande Rabobankklanten.

We gebruiken het feit dat Rabobank gezien wordt als een (kleine) puur Nederlandse bank als vertrekpunt. En koppelen dit aan het imago van Nederland als klein landje. Nederland, en daarmee de Rabobank, wordt uitgedaagd door een internationale speler, maar slaat vervolgens effectief terug.

TV wordt ingezet als positionerend hoofdmedium, met name rondom voor de primaire doelgroep relevante programma’s. In de hoofdcommercial wordt het thema neergezet. In tag-ons en advertenties in doelgroepspecifieke titels vindt verdieping plaats door de concrete activiteiten van Rabobank in specifieke landen te communiceren.