Positioneer de Bijenkorf op een unieke wijze vanuit de kern van het merk en het 140-jarig bestaan en jaag de sales aan tijdens de actieperiode.

Mensen die houden van de goede dingen in het leven. Ze winkelen graag en besteden veel aan mode, design en accessoires. Over het algemeen zijn het mensen tussen de 20 en 45 jaar, iets vaker vrouwen, met hoge opleidingen en inkomens. Ze willen graag verrast en geïnspireerd worden door mooie merken en nieuwe artikelen.

De Bijenkorf al 140 jaar een wereld van inspiratie met als merkthema: inspirat140n. Vanuit inspirat140n zijn speciale werelden ontwikkeld, elk met een eigen label en het nummer 140 erin verwerkt: celebrat140n/auct140n/special edit140n/fash140n&collect140n/exhibit140n/creat140n.

Inspirat140n: TV tbv aankondiging event + speciaal ontworpen collectie/actie-aanbod.Auct140n: kick-off event met inspirerende catwalk-show en veiling van 20 werelden van inspiratie, ontworpen door kunstenaars, designers etc.Inspirat140n magazine: glossy waarin bekende designers hun persoonlijke visie gaven op inspiration.Celebrat140n: TVC tbv aankondiging speciale koopavond voor heel Nederland.Special edit140n: meer dan 100 producten speciaal ontworpen voor de Bijenkorf.Creat140n: creatieve contest onder werknemers om hun eigen wereld van inspiratie te creëren.