Het onderstrepen van autoriteit van Flexa als kleurexpert en het substantiëren van claim “De Kleuruitvinders”.

Iedereen die staat voor verandermoment (o.a. gezinsuitbreiding, huis kopen, verbouwen), waarbij nieuwe kleur komt kijken.

Merkvoorkeur stimuleren voordat consument winkel ingaat en primair op prijs gaat kiezen, door middel van via gerichte media (woonbladen & alliantiepartners) uitzetten van kleurstalen bij de mensen thuis en het versterken van link tussen kleur en product door middel van unieke Flexa-omschrijvingen, die in de mengmachine alleen aan Flexa-verfproducten gekoppeld worden, alsmede d.m.v. promoties.

Non-traditioneel. Geen advertenties maar inserts in de vorm van staalkaarten. Deze ook verspreid via outlets alliantiepartners. Daarnaast o.a. 80 babykamers in Kids Factory-winkels geverfd in kleuren van ‘Kids Factory Collectie’ met Flexa-branding. Resultaten: direct succes aan de mengmachine, Sanoma Woon-award voor beste campagne in 2005, veel free publicity.