Positioneer ‘Fondsbeleggen’ van Robeco als een flexibele mogelijkheid om op tijd te beginnen met het opbouwen van extra inkomen voor later.

Werkende mensen (35-50); iedereen die op een beheersbare manier ‘inkomen voor later’ wil opbouwen.

Omdat het voor mensen moeilijk is de verre toekomst in andere dan abstracte beelden te zien, bestaat de campagne uit een reeks van prikkels om de doelgroep daar concreet (en persoonlijk) over te laten nadenken. De campagne nodigt mensen uit om hun ‘werkelijke pensioenleeftijd’ te bepalen; ondersteund door bijvoorbeeld de mogelijkheid (online) om aan de hand van een eigen foto uit te vinden hoe men eruit zal zien tegen de tijd dat het pensioen daar is.

De campagne werd breed ingestoken. Allereerst is er onderzoek gedaan naar houding en gedrag op het gebied van ‘inkomen voor later’. De uitkomsten van dit onderzoek werden gebruikt in een PR-campagne. Vervolgens zijn tv, radio en print ingezet, gecombineerd met DM en een uitgebreide onlinecampagne.