Maak -voorafgaand aan- samengaan van ING Bank en de Postbank duidelijk dat ING een goede bank voor starters is.

Consumenten tussen 25-40 jaar. Oriëntatie is uitvoerig en keuze van bank obv deskundigheid en enthousiasme

Starters zien ING Bank als deskundige zakelijke bank maar niet als bank voor starters, in tegenstelling tot de Postbank. Camp. sorteert voor op de toekomst: de combinatie van toegankelijkheid en gemak van de Postbank en advieskracht van ING Bank. Campagne maakt duidelijk dat ING er is voor starters in woord maar ook door het zichtbaar te maken.

Brede media-inzet, aansluitend op oriëntatieproces doelgroep, zowel klassiek als onconventioneel. In TV- en radiocomm. wil ING duidelijk maken dat starters welkom zijn. In het tv-programma en website ‘Mijn Tent is Top’ deskundigheid etaleren, joint promotion met Radio538, levend bewijs van propositie in webfilmpjes, DM, instore materiaal, bannering, deelname aan KvK Startersdagen, actieve PR, incentiveprogramma´s en interne comm.