De merkoverweging- en voorkeur voor beleggen stimuleren, waarin de associatie met beleggen bij ING wordt vergroot.

Spaarders in de leeftijdscategorie 25-60 jaar die hun financiële buffer willen laten groeien.

Met het concept ‘Beginnen is helemaal het einde’ laten wij mensen zien die ooit zijn begonnen met hun hobby, sport of het spelen van een instrument. Mensen die iets doen waar ze blij en gelukkig van worden. Samen kijken we terug naar waar het destijds begon. We brengen een ode aan het ‘begin’. Daarmee laten we zien dat je niet bang hoeft te zijn met iets beginnen als je er nog niet alle verstand van hebt.

Content in de vorm van short-form video’s, artikelen, socials en display: een unieke combinatie van originele, inspirerende, maar vooral échte verhalen die leidde tot verhoogde betrokkenheid en ongekende campagneresultaten. Ieder verhaal gericht op een specifieke doelgroep, gedistribueerd op een passende titel. Uiteraard met een verscheidenheid aan verhalen per titel om de doelgroep in beweging te krijgen.