Als je te maken hebt met kanker, leef je in een wereld waar je niet voor hebt gekozen. Maar waar je wel je weg moet vinden. In die wereld biedt kanker.nl houvast met betrouwbare informatie, ervaringen van anderen en hulp en ondersteuning. Ook vind je er patiëntenorganisaties die weten wat er bij jou speelt en opkomen voor jouw belangen. De campagne stimuleert het gebruik van het platform en zet kanker.nl neer als dé wegwijzer voor iedereen die te maken heeft met kanker.

Iedereen die te maken heeft met kanker: (ex-)patiënten en naasten. Nota bene: 1 op de 2 Nederlanders krijgt ooit de diagnose kanker.

De campagne ‘De wereld van kanker’ neemt je mee in de werelden van Cherine, Berit, Jomaro, Karel, Nzinga en Mick. Echte mensen met echte verhalen over de impact van kanker op hun leven. De wereld van één grote waas, de wereld van jezelf kwijt zijn, de wereld die even stilstaat. In die wereld wijst kanker.nl hen de weg en vinden ze houvast. Doordat de hoofdpersonen in de video’s als enige in beeld verstillen, zuigen ze je die wereld in. Ondertussen draait de wereld om hen heen gewoon door. In een doorvertaling van de campagne brengen we binnen dezelfde thematiek patiëntenorganisaties op kanker.nl onder de aandacht. Voor de campagne is een samenwerking gezocht met sociologisch fotograaf Marijn Scheeres. In haar serie Zaterdagochtend in het Parool legt zij al vijftien jaar lang iemands leven vast in de huiselijke omgeving.

De campagne is ingezet vanuit een hero, hub, hygiene contentstrategie. Voor een zo hoog mogelijk bereik is gekozen voor een mediamix van radio, tv, outdoor, online en social. Alle hoofdpersonen zijn stuk voor stuk mensen die echt kanker.nl gebruiken. Zij delen hun authentieke ervaringen en communiceren zo de benefits van het platform en wat je er vindt. Op kanker.nl/wereld komen alle ervaringsverhalen samen en als je een vraag hebt aan een van de hoofpersonen kun je deze een persoonlijk berichtje sturen. Zo claimt de campagne het domein ‘de wereld van kanker’ en zet het kanker.nl neer als relevant en betrouwbaar platform voor (ex-)patiënten en naasten.