IKEA wil de merkliefde vergroten onder de doelgroep 18-34 binnen het jaarthema van 2024: slapen. Laat de doelgroep IKEA ervaren op een plek waar slaapgebrek een onbesproken probleem is: Lowlands.

Jongeren (18 - 34 jaar)

DRÖMLAND. Neem de danspauze van je dromen om vervolgens weer vol energie verder te kunnen feesten. Bezoekers ontvangen noise-cancelling koptelefoons, kussens en kunnen gaan liggen om even uit de hectiek van het festival te ontsnappen. De ruimte is volledig ingericht door IKEA, die hun kennis over woonplezier én hun unieke winkelervaring hebben toegepast om een oase van rust te creëren op Lowlands.

Pre-activatie winactie. Social-updates, creator content en organic content van bezoekers tijdens de activatie, via een brede middelenmix van paid, owned en earned kanalen. De buzz rondom DRÖMLAND bleef voortleven door recap-video’s, persoonlijke verhalen van bezoekers en posts van influencers.