Overtuig mensen van het eten van een Knorr alternatief in een wereld waarbij de aardappel, vlees en groentemaaltijd een onaantastbaar gewoontepatroon is.

Iedereen in Nederland die verantwoordelijk is voor het bereiden van de avondmaaltijd.

Hoe doorbreek je de diepgewortelde gewoonte om aardappels, vlees en groente te eten? Door een aardappelboer te laten ontdekken dat er ook iets anders is dan aardappels. De campagne demonstreert daarom de Knorr ontdekkingen van een Nederlandse aardappelboer. ‘Sinds Wiebe Knorr ontdekt heeft, is er een wereld voor ons open gegaan’. Op humoristische wijze wordt Wiebe de voorvechter voor Knorr Turkse Dürüm en Mexicaanse Enchiladas. Eenvoudig samengevat onder het thema ‘Ik zeg Knorr, dat brreekt zo lekker de week’.

Een campagne waarbij Tv centraal staat met ondersteuning in print, POS en internet.