Op een begrijpelijke manier informeren over de inhoud en achtergrond van het nieuwe waterbeleid in Flevoland.

Primair: iedereen die in Flevoland woont en/of werkt. Secundair: bestuurders en beleidsmakers in Flevoland en bij omringende provincies en waterschappen.

Omwille van het solidariteitsgevoel rondom het Waterbeleid 21-ste eeuw focust de campagne op kennis en houding van de doelgroepen. Omdat niet iedereen dezelfde interesses heeft of doelbewust op zoek is naar informatie over het onderwerp, is de manier van communiceren naast informatief ook leuk en/of interessant. Er wordt gebruik gemaakt van testimonials om bij te dragen aan snelle acceptatie en solidariteit met het beleid.

Multimediaal (o.a. internet, radio, print). De campagne heeft een duidelijke start (kick-off op Valentijnsdag) en combineert traditionele media (zichtbaar) en non traditionele media (rumour).