Het doel van de campagne is om uitzendwerk te normaliseren en de positieve impact zichtbaar te maken. Er is namelijk een hardnekkig perceptieprobleem: politiek, media en publiek koppelen uitzendwerk veelal aan negatieve beelden zoals uitbuiting van arbeidsmigranten of mensen die 'niets' kunnen. Dat frame moet doorbroken.

Primair: Beleidsmakers, opinieleiders, journalisten en bestuurders. Secundair: 18+ werkenden in Nederland en werkgevers waar uitzendwerk een oplossing voor is.

Het concept 'Ik heb uitzendkracht' is in staat om met 3 woorden een sterk statement te maken. Het verbeeldt de rol van de uitzendkracht, die van de uitzendbureaus en waar uitzendwerk toe in staat is.

Door vlak na de Tweede Kamerverkiezingen '25 te lanceren kon het een zo groot mogelijke invloed hebben op beleidsmakers tijdens de formatie. Hiervoor is een gerichte strategie uitgerold op Meta, LinkedIn, de nieuwskanalen van DPG Media en TikTok