Bij MediaMarkt winkel je voor meer dan alleen de scherpste prijs: van de mogelijkheid om producten uit de proberen in onze winkels tot same day delivery en installatie. Maar hoe communiceren we dat in een extreem concurrerende elektronicamarkt waar prijspromoties elkaar razendsnel opvolgen? We willen werken aan mentale beschikbaarheid, merkoverweging en merkvoorkeur, maar ook aan de ontwikkeling van ons marktaandeel. Om onze campagnes ook bij te laten dragen aan deze merk KPI’s, ontwikkelden we een duurzaam en consistent promotieconstruct.

De campagne spreekt een breed publiek aan (20-64 jaar), maar richt zich specifiek op een mentaliteitsdoelgroep: de ‘slimme koper’. Deze doelgroep hecht waarde aan meer dan alleen een goede prijs. Hoewel verschillend in demografie zijn ze verenigd door één belangrijke behoefte: ontzorging.

Onze iconische pay-off “Ik ben toch niet gek?!” voelt relevanter dan ooit want consumenten zijn op zoek naar herkenning en ontzorging. Daarom stoften we deze zin af en staken we ‘m in een nieuw jasje. We vertaalden ‘gek’ naar woorden die beter passen bij de huidige tijdsgeest en koppelden dit aan herkenbare situaties. Je nieuwe koelkast zelf installeren? Een TV kopen zonder ‘m in het echt te hebben gezien? Uren scrollen door reviews voor het beste ‘advies’? Je bent toch niet gek?!

We zetten de campagne cross mediaal in binnen de gehele BeNeLux. Met een scherpe focus op consistentie omdat de campagne meerdere keren per jaar terug komt. Natuurlijk over de verschillende kanalen zonder hierbij de fit-for-platform uit het oog te verliezen. TV, radio en online video zorgen voor massabereik en social voor de juiste verdieping. Door het slim inzetten van onze eigen retailmedia kanalen activeren we de campagne zowel online als op de winkelvloer.