Bedrijven en sponsororganisaties in het hart raken, om ze vervolgens te bewegen Dream4Kids actief en financieel te steunen.

Eigenlijk heel Nederland, maar vanwege de noodzaak van fondsenwerving lag de nadruk op bedrijven (mkb tot multinational) en sponsororganisaties.

We combineren de pijn van het getraumatiseerde kind met het feit dat het een verborgen probleem is. In de eerste advertentie ziet de lezer Josje terwijl ze over haar ogenschijnlijk zorgeloze leventje praat. Als de lezer de pagina omslaat, ziet hij wat er werkelijk achter Josje schuil gaat. Hier vertelt Dream4Kids het ware verhaal en confronteert de lezer letterlijk met de keerzijde van Josje's leven.

Er was € 0,- budget beschikbaar. Omdat Dream4Kids afhankelijk is van gratis advertentieruimte is in basis gekozen voor traditionele advertising. Zo stond de campagne onder andere in het NRC en de VARA-gids. Josje wordt echter ook succesvol ingezet tijdens presentaties voor fondsenwerving.