Doel van de campagne was het doorbreken van de onbekendheid van de dodelijke zenuw/spierziekte ALS, waaraan jaarlijks 500 mensen overlijden. De onbekendheid van de ziekte staat het werven van fondsen en het mobiliseren van wetenschap en industrie voor onderzoek in de weg.

Alle Nederlanders, 18 jaar en ouder.

Patiënten vertellen over de ziekte en doen een oproep om mee te vechten d.m.v. een donatie. Niet voor henzelf, want ze zijn op het moment van uitzending inmiddels overleden. Omdat het besef dat degene die je toespreekt of aankijkt niet meer leeft, aangrijpend genoeg is, is gekozen voor een sobere aanpak en de informatie over ALS feitelijk gehouden.

De campagne is ingezet in gratis ter beschikking gestelde media: TV, radio, online, de bioscoop, print, outdoor en de campagnesite. Belangrijk aspect is de PR. Enkele deelnemende patiënten en hun familie fungeren als ambassadeur. De campagne wordt doorgetrokken in social media waarin aandacht wordt gevraagd voor fondsenwervende activiteiten. Verder was en is er volop media-aandacht in de landelijke en regionale bladen, tijdschriften en online.