Begin jaren '00 is mobiele telefonie voornamelijk weggelegd voor zakelijke gebruikers. Een mobiele telefoon is in die tijd een statussymbool. De markt werd door vier veel grotere spelers (KPN, Libertel, Telfort, Dutchtone) met significant hogere budgetten. Het doel van de Ik ben Ben campagne is om voor Ben een plaats te veroveren in een groeimarkt door mobiele telefonie toegankelijk te maken voor iedereen.

Alle niet-zakelijke gebruikers vanaf 16 jaar.

Ben laat een diversiteit aan gewone mensen zien in gewone dagelijkse situaties waarin ze een mobiele telefoon gebruiken. Heel vernieuwend in die tijd, voor het eerst in Nederland werd er een vrouw met hoofddoek gebruikt in reclame, en een frisse tegenhanger van de zakelijk georiënteerde concurrenten.

nvt