Naamsbekendheid met name bij de Protestants Christelijke achterban en draagvlak voor deze bij het publiek nog tamelijk onbekende ontwikkelingssamenwerkings-organisatie.

Maatschappelijk betrokken Nederlanders met accent op protestants christelijke achterban.

Positioneer ICCO als partner voor ondernemende mensen. Bewuste keuze om toch een handelingsperspectief te bieden terwijl ICCO geen fondsenwerver is. Op die manier de corporate communicatie relevant maken voor de ontvanger. Door de vondst IK & CO op een relevante manier de onbekende naam ICCO extra lading en bekendheid geven. Gebruik van real cases van mensen hier die projecten tot stand brengen voor en met mensen in ontwikkelingslanden.

Vooral op achterban gerichte printmedia zoals Trouw, NCRV Gids en Vrij Nederland in combinatie met radiospotjes. Doorvertaald op internet. Op die manier bouwen aan zowel auditieve als visuele naamsbekendheid.