IDFA toegankelijker maken voor een breder publiek, zonder de trouwste bezoekers van het festival te vervreemden.

Geëngageerde mensen met een brede interesse in zowel hoge als lage cultuur.

Op IDFA worden echt gebeurde verhalen verteld. Die werkelijkheid maakt documentaires veel meer intrigerend dan fictieve verhalen. In de nieuwe IDFA campagne gebruiken we het gegeven dat iedereen wel eens een ‘sterk’ verhaal vertelt. De mensen in de campagne vertellen echter onbedoeld wel de (ongelooflijke) werkelijkheid. De succesvolle campagne heeft een record aantal bezoekers opgeleverd.

Consistentie, impact en herkenbaarheid zijn vanwege het beperkte mediabudget essentieel. De herkenbare huisstijl is doorgetrokken naar alle middelen: bioscooptrailers, TV, outdoor, print (magazines en dagbladen), catalogi, uitnodigingen en entreebewijzen, nieuwsbrieven en merchandise. Daarnaast werd een online spel ontwikkeld, dat door het Amerikaanse FWA werd uitgeroepen tot site of the day.