Primair: verankeren merkpositionering ("Zo-mentaliteit") en versterken merkimago. Secundair: nieuwe kopers trekken.

Primair mannen in de leeftijd 18-35 jaar. Secundair 35-50 jaar.

"Zo." staat voor de spaarzame momenten waarop we de dagelijkse routine doorbreken om het leven net even leuker te maken (Zo kan het ook). Bavaria bekrachtigt deze momenten maar al te graag. En Hugh Hefner heeft dit ook goed begrepen.

TV, PR, internet, event-activatie.