Awareness en voorkeur voor de MINI modellen creëren door de doelgroep op geheel eigen, MINI, wijze te verrassen met een proefrit op kantoor.

Bedrijven met ruim 100 werknemers. Jonge, drukbezette mensen die aan het begin van hun carrière staan. Ze hebben smaak en stijl en laten dat zien in alle facetten van hun leven.

We organiseerden proefritten bij bedrijven, met de MINI Coffee Bar en 6 MINI modellen. We koppelden de proefrit aan iemands koffiesmaak. Door een speciale chip te installeren in de auto's, konden we een perfecte analyse maken van iemands rijstijl. We analyseerden de gemiddelde snelheid, acceleratie, rijtechniek en brandstofverbruik. Na de proefrit werd alle data automatisch naar de Coffee Bar gestuurd. Daar kreeg je een kopje koffie die overeenkwam met jouw rijstijl.

De actie werd via radio en online video aangekondigd. Bedrijven konden zich vervolgens online aanmelden. Na de proefrit kon men op dezelfde site hun koffieprofiel bekijken en vergelijken met andere bedrijven.