Allereerst het verder uitbouwen van de naamsbekendheid en het claimen van het domein 'zacht'. Daarnaast het vergroten van de merkvoorkeur door het opbouwen van inhoudelijke merkkennis.

Mannen en vrouwen 40+. Zij willen en kunnen bewust van het leven genieten, maar wel op een verantwoordelijke manier. Zij weten dat kalk in het water nadelig is voor het gebruik en de levensduur van huishoudelijke apparaten. Maar onbekendheid met waterontharders vormt een barrière. Zij zijn niet technisch onderlegd of geïnteresseerd, ze zoeken met name een oplossing, dus emotionele meerwaarde is essentieel.

We gebruiken wederom de visual device 'donsveertjes' als symbool voor 'zacht'. In deze campagne tonen we de huishoudelijke apparaten voor inhoudelijke kennis en laten we zien dat AquaCell uiteindelijk ook voor hen de hero is waarvan ze houden.

Televisie, radio, 1/1 print in landelijke dagbladen en magazines, outdoor en online.