Jongeren wijzen op hun recht op belastingteruggaaf

Jongeren die in 2007 een bijbaan hadden en geen gebruik maken van belastingteruggaaf

Jongeren met een bijbaan kunnen m.b.v. het Tj-biljet loonbelasting terugkrijgen. Omdat zij zich niet aangesproken voelen door de Belastingdienst of daar een negatief beeld bij hebben, is het lastig hen te bereiken. Tenzij we daar juist gebruik van maken. De campagne veronderstelt dat er manieren zijn om de Belastingdienst te omzeilen. Door jongeren na te laten denken over gekke, moeizame scenario’s, is het aanvragen van een Tj-biljet ineens een kleine moeite.

Om deze jongeren te triggeren zijn er eerst forumdiscussies, online branded content en IM’s ingezet, zonder dat de Belastingdienst als afzender zichtbaar was. Gevolgd door TV en radio met afzender. Verder is er redactionele aandacht besteed op relevante kanalen, zoals items op TMF en een themaweek bijbanen op Spunk.nl. De campagne resulteerde in een stijging van ruim 30% in aangevraagde Tj-biljetten.