Introduceren en claimen van HotSpot in Nederland en de zakelijke doelgroep aanzetten tot gebruik.

Alle Nederlanders, met nadruk op zakelijke gebruikers.

De Wi-Fi-technologie biedt op meer dan 500 locaties in NL gemakkelijk, betaalbaar en snel toegang tot breedbandinternet. T-Mobile wil haar marktleiderschap hierin graag claimen. Door T-Mobile HotSpot groots te introduceren, bevestigt zij een grote speler in de mobiele communicatie te zijn, met toepassingen die relevant en handig zijn voor de gebruikers.

Er is voor een brede mediamix gekozen om de verschillende doelgroepen met de juiste boodschap te kunnen bereiken. Een teaserfase (TVC, print, interne communicatie) is ingezet om ’rumour around the brand’ te creëren. De massamediale campagne (TVC, outdoor, print, PR) had tot doel om awareness en propositiebekendheid te creëren. De overige communicatiemiddelen (radio, DM, internet, actie IM’s, PR) zijn ingezet om aan te zetten tot gebruik.