Creëren van onderscheid en merkvoorkeur voor Advil en awareness voor de brede portfolio van specifieke oplossingen.

M/V, in de leeftijdsgroep 20-49, op zoek naar effectiviteit i.t.t. de oudere doelgroep die erg loyaal is aan paracetamol.

Omdat 80% van de doelgroep voor elke pijn dezelfde pijnstiller slikt, terwijl men tegelijkertijd aangeeft dat elke pijn anders voelt, bedachten we een concept dat op dat laatste inspeelt met simpele krachtige statements. Zo wordt duidelijk dat Advil voor verschillende soorten pijn, een specifieke effectieve oplossing heeft. Hierbij is een heel fysieke en impactvolle beeldtaal gebruikt, onderscheidend binnen de categorie en blijkens onderzoek zeer opvallend door zijn rustige karakter.

Vanwege de behoefte aan snelle awareness en reclameherkenning is als hoofdmedium TV gebruikt. Online is er naast videocontent, op de site en in de drogisterijen de Advil pijncoach waarbij iedereen in 1 oogopslag ziet welke pijnstiller de beste keuze is voor welke soort pijn.