G-STAR streeft ernaar om de denimindustrie verder te verduurzamen met innovatieve projecten. Daarnaast wil het merk andere (denim)merken inspireren en stimuleren om gezamenlijk lokaal geteelde denim door te ontwikkelen tot een winstgevend en duurzaam product.

Global fashion industrie.

G-STAR introduceerde, in samenwerking met Wageningen University & Research, een baanbrekend experiment: katoen geteeld in een kas. Dit initiatief toonde aan dat kasgeteelde katoen de denim productieketen drastisch kan verduurzamen. Door volledig lokaal te produceren wordt de supply chain aanzienlijk verkort, verduurzaamd en volledig transparant. Daarnaast bleek het concept "Homegrown Denim" serieuze kansen te bieden voor een winstgevend businessmodel, mits het op grotere schaal wordt uitgerold. Om de branche te inspireren en verdere stappen te stimuleren, deelde G-STAR de onderzoeksresultaten open source.

Wetenschappelijk experiment met Universiteit Wageningen. PR (+ ‘in-program’), online video, social.