Het sponsorschap van de Staatsloterij van het Nederlands elftal vertalen in een campagne tijdens het EK waar consumenten concreet wat aan hebben zodat het een driver voor sales wordt.

Alle loterijspelers die van voetbal houden en alle supporters van het Nederlands elftal.

Bij een Staatslot worden gratis voetbalplaatjes weggegeven van spelers van het Nederlands Elftal. De ruilhandel die ontstaat met dit soort plaatjes wordt letterlijk met echte bekende voetballers uitgebeeld wat tot komische situaties leidt.

Het concept wordt bekend gemaakt door middel van een opvallende en humoristische TV campagne. Concept wordt verder doorvertaald naar POS uitingen, DM en een internetspel om de aandacht te converteren in aankoop van een lot.